昆明金融行业的网络公关,如何做好公关工作?

- 编辑:上海公关公司 -

昆明金融行业的网络公关,如何做好公关工作?

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「危机公关总结」2012年,娱乐选秀节目成功实现转型升级。继内容反三俗后,也有少数节目在营销上升华。如山东卫视《天籁之声》就因为“鸡蛋营销”而广受好评,实现了叫好又叫座,开启了选秀节目的大公关时代。

  2012年,娱乐选秀节目成功实现转型升级。继内容反三俗后,也有少数节目在营销上升华。如山东卫视《天籁之声》就因为“鸡蛋营销”而广受好评,实现了叫好又叫座,开启了选秀节目的大公关时代。

  选秀节目的营销困境:难以突破的内部广告+小公关模式

  自从《超级女声》一炮走红后,各大电视台音乐选秀节目层出不穷,如过江之鲫。竞争之惨烈,可以说丝毫不亚于赔本赚吆喝的航空业。当观众胃口被逐步抬高后,各大电视台也面临着全新的营销困境。

  纵观选秀节目的营销,基本上是“内部广告+小公关”模式。即在广告上,一般以电视台自有媒体资源为主;而在话题的公关上,则基本上就节目谈节目。当选秀节目本身的新鲜感消失之后,围绕节目本身的炒作就显得乏善可陈。于是,部分选秀节目便对角色掘地三尺,恨不得穷尽上三代以苦苦寻找可以炒作的线索,甚至不惜用艳照、绯闻、内幕等各种低俗、庸俗、恶俗消息不断炒作,也迫使广电总局不得不痛下杀手,发出限娱令以正视听。

  万蛋齐发《天籁之声》创下大公关手笔

  此次山东卫视《天籁之声》突破传统选秀营销,在全国六大赛区同时“万蛋齐发”,实现了巧妙的“鸡蛋公关”,通过向观众发放“天籁之声”鸡蛋,传递了诞生最美声音,孵化音乐巨星的核心信息,可谓是跳出选秀做选秀,实为电视台中少有的大公关手笔,值得借鉴。

  从其传播路径来看,可以说实现了“一箭三雕”的波轮式传播。

  首先,通过在鸡蛋上随附的核心信息,让观众认知到了“天籁之声”选秀节目,以及其“诞生最美声音,孵化音乐巨星”的主张,此次“万蛋齐发”的地点锁定在参赛年轻人群与年龄偏大的观众出没的学校、写字楼、公园、超市等地,可以说是一次精准营销的范例。

  此外,通过这部分接触到“万蛋齐发”的观众,实现了对周边人群的口碑传播。据不完全统计,每个参与者平均会告诉5个周边的人,将“鸡蛋公关”作为一件新鲜事与周边好友、同学、同事、家人分享,这样,简介覆盖人群达到了30万人,实现了零成本、大范围的二次传播。

  同时,“鸡蛋公关”新奇特形式,也引起了媒体关注,除网络媒体外,如广州日报、解放日报、新华报业等,被六大城市的当地都市类报刊以及全国平面媒体报道。此外,也引起天籁之声万蛋齐发事件通过微博的扩散、传播。

  在微博上,名为Dr_Monster的网友直抒胸怀,“朋友生日K歌,结果中途进来一帮人,把我直接搞崩溃了,山东卫视的天籁之声的宣传太牛了,送了一堆鸡蛋,看看吧!我在这里:我在这里:#好乐迪# http://t.cn/z0k8NNt”。

  而城市晚报亦打出了“想吃鸡蛋唱个歌先”的标题,对活动进行了微博报道。

  可以说,“万蛋齐发”是一次电视营销的创新,一次跳出选秀做选秀的大公关创举,值得回味。而这也证明,创新,正是电视节目的终极动力。

「危机公关总结」

本文来自于上海公关公司。 上海公关公司,专业提供负面处理方法、企业网络负面信息压制以及各类网络危机公关处理服务。