鄂州金融行业的危机公关,如何做好危机管理?

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鄂州金融行业的危机公关,如何做好危机管理?

网络公关
「网络危机公关公司」旷日持久的“中国第一商标”王老吉之争结果将在本月中旬揭晓,加多宝及广药集团似乎都对结果有了清晰预期,在加多宝斥资数亿元“去王老吉化”的同时,广药也在招揽3000人才发展王老吉大健康产业。

  旷日持久的“中国第一商标”王老吉之争结果将在本月中旬揭晓,加多宝及广药集团似乎都对结果有了清晰预期,在加多宝斥资数亿元“去王老吉化”的同时,广药也在招揽3000人才发展王老吉大健康产业。基于这样的预期,近日广药集团旗下的广州药业和白云山A双双大涨,今日两只股票盘中更是冲击涨停。

  “今日的涨停主要是受王老吉商标案市场预期的影响。”广发证券医药行业分析师杨挺认为,若王老吉商标回归广药,将极大的推动其大健康产业的发展,对股票形成利好,就算仲裁结果有变,目前广州药业和白云山A的股价本身就较低,不会对后市构成太大的影响。

  早前,广州药业及白云山的重组方案中,未能把最值钱的资产“王老吉”注入,若这次王老吉商标顺利回归广药,根据重组方案,广药集团将把商标在可转让之日起两年内转让给广州药业。但由于重组后的广州药业总资产也只有80多亿元,如何整合销售是其两倍的王老吉资产是个难题,在丧失加多宝强大的营销能力后,王老吉能否延续辉煌也将打上大大的问号。

  广药胜诉几率大 广药双子连续大涨

  根据仲裁时间推算,王老吉商标之争结果将于5月中旬揭晓,对此,广药集团董秘庞建辉并未否认。此前,基于广药集团的国资委背景,业界普遍认为广药获胜的几率较大。

  而加多宝及广药集团近期动作频频也似乎预示着双方已对结果有了清晰判断。据网易财经了解,广州王老吉大健康产业有限公司近日发出第一期紧急招聘公告,欲特薪招揽快消人才多达3000人,主要用于王老吉大健康产业公司销售、市场、行政等方面的工作。

  与此同时,加多宝加快“去王老吉化”步伐,今年3月29日,加多宝发布官方声明,红罐王老吉启动全新包装,强化“加多宝”品牌,广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶,加多宝出品”,连平(微博)面海报也难觅“王老吉”商标踪影。

  在这样的背景下,二级市场也对结果提前做出了反映,广州药业和白云山A今日盘中双双冲击涨停,随后虽然有所回落,但收盘仍分别涨6.54%和6.01%。从近6个交易日来看,广州药业已上涨了29%,白云山A也涨近20%,明显跑赢同期大盘。

  广发证券的医药行业分析师杨挺认为,大涨是受王老吉商标案预期的影响,若王老吉商标回归广药,将极大的推动其大健康产业的发展,对股票形成利好。

  据悉,“王老吉”品牌价值评估为1080亿元,由加多宝集团经营的红罐王老吉2011年销售额160多亿元。而广药集团旗下的绿盒王老吉2011年的销售额仅为18亿元左右,整个集团销售收入330亿元,其中,广州药业及白云山两家上市公司贡献了80多亿的收入,尚不及红罐王老吉收入的一半。

  据广药集团总经理李楚源介绍,“大健康产业”是广药集团酝酿已久的一项长远发展规划,广药集团将通过多种方式进行品种的扩展和“王老吉”品牌的扩张,计划在2015年使“大健康产业”规模达500亿元。

  而把王老吉品牌收编,将成为广药集团这一宏伟规划中重要的一步棋。并且,在早前的广州药业及白云山的重组方案中,也承诺把商标在可转让之日起两年内转让给广州药业。

  整合王老吉难度大 或面临双输局面

  现在的问题是,即便王老吉商标顺利回归广药集团,但其能否有足够的能力驾驭得了这一“庞然大物”?

  广药集团内部人士曾向网易财经表示,红罐王老吉的销售确实高于广州药业及白云山合起来的销售,如何将这么大的一笔资产注入上市公司是个难题,“但我相信我们最终会有比较理想的方案。”

  此外,得益于加多宝强大的营销能力,红罐王老吉才有了今天的销量。在广药集团接手王老吉商标后,失去了原来的渠道优势,让王老吉品牌延续辉煌并非易事。

  有业内人士认为,广州王老吉大健康产业有限公司此前大举招人正是为扩充绿盒王老吉产能,待收回商标后消化红罐王老吉的市场份额做准备。还有分析称,广药若胜诉,应该不会让绿盒独扛王老吉大旗,肯定会推自己的红罐包装。

  “广药的‘大健康产业’计划在短期虽然不会对王老吉凉茶的销售造成太大影响,但从长远来看,只会使王老吉品牌透支。”徐雄俊说。

  对于加多宝积极“去王老吉化”,徐雄俊认为加多宝不可能完全放弃王老吉,更不会将王老吉凉茶市场拱手让给广药集团,就算不与广药合作,他们也会推出新“加多宝”凉茶,其年销售额应该不会低于20亿。

  据悉,加多宝集团还在今年3月在湖北仙桃开建年产350万瓶的国内最大凉茶生产线,充分展示了其立足凉茶行业的决心。

  但即便如此,业内人士仍认为,加多宝把所有的广告资源投放在加多宝母品牌上,不仅浪费了王老吉品牌的传播资源,而且也很难迅速见到效果;而加多宝进行全面的“去王老吉化”,广药集团也丧失了王老吉成长的养料,自己要投入更多的传播成本,才能将王老吉维持在高位,“这很可能是一个双输的局面。”

  徐雄俊也称,王老吉商标案影响太大,已触动媒体、政府等高度关注,双方都有一定的政府背景,目前矛盾的焦点是利益分配问题,王老吉商标之争最好的解决方式还是双方走向和解,即加多宝方面按照国际惯例的商标租赁费用继续与广药方面合作。

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